За последние десять лет руководство студии Disney неоднократно сталкивалось с критикой со стороны фанатской аудитории, особенно в части утраты связи с молодой мужской аудиторией в возрастной категории от 13 до 28 лет. Эта проблема стала особенно актуальной после того, как компания расширила свои творческие горизонты, приобретя такие крупные франшизы как Marvel и Lucasfilm. В первые годы после покупок интерес к проектам Disney у мужской аудитории заметно вырос, поскольку эти интеграции открыли новые возможности для создания масштабных боевиков, приключенческих фильмов и экшенов, отвечающих запросам молодых мужчин.
Однако стратегический уклон в сторону «женских» историй и послушливый фокус на проектах, ориентированных на женскую аудиторию, привели к тому, что мужская часть зрительской аудитории стала теряться. В центре критики оказалась команда руководства, включая Кэтлин Кеннеди, которая, по мнению многих поклонников, чрезмерно «испортил» бренд «Звёздных войн», сосредоточившись прежде всего на более мягких, эмоциональных и ориентированных на женщин сюжетных линиях. Такой подход воспринимался как отход от первоначальной концепции франшизы, которая изначально задумывалась как приключение для подростков-мальчиков – именно эти фильмы становились одними из самых популярных и финансово успешных.
Параллельно студия активно сосредоточилась на создании римейков классических мультфильмов, таких как «Красавица и Чудовище», а также на проектах с преимущественно женской тематикой. Этот акцент оставил за бортом масштабные приключенческие фильмы, рассчитанные на молодую мужскую аудиторию, что вызвало некоторое отдаление молодежи и снижение посещаемости кинотеатров.
Говоря о том, что Джордж Лукас ещё на этапе продажи франшизы предупреждал о необходимости ориентироваться на мальчишек-подростков, сегодня аналитики и фанаты отмечают, что именно это направление должно стать приоритетом для возрождения популярности «Звёздных войн» и всей студии Disney. В ответ на это, генеральный директор Disney Боб Айгер дал указание команде разработать новые фильмы и серии, способные вернуть интерес молодого поколения к кинотеатрам.
Особое место в стратегии занял Дэвид Гринбаум, ранее руководивший артхаусным подразделением Searchlight, а ныне управляющий всеми кинокомпаниями Disney. Его задача — создать масштабные приключенческие проекты и блокбастеры, которые привлекут в кинотеатры именно молодых мужчин и подростков, восстановив доверие к бренду. В ближайшие годы студия планирует выпуск новых фильмов, ориентированных на молодежь и мальчишек-подростков, что должно помочь вернуть яркую, динамичную и приключенческую атмосферу в медиасреду Disney.
Эта стратегическая перестройка означает, что в ближайшее время зрители смогут ожидать новых героических историй, бойцовских сцен и захватывающих приключений, которые снова сделают Disney привлекательной для молодой мужской аудитории. Новые проекты не только восстановят связь с этой группой зрителей, но и укрепят творческое разнообразие студии, превратив её из фокусированной на одном сегменте культурного продукта в универсальную медиа-компанию, способную заинтересовать весь спектр возрастных групп. В результате, возможно, Disney снова станет домом для ярких, захватывающих фильмов, объединяющих семейную аудиторию и молодое поколение.
