Генеральный директор компании Geely Гуй Шэнъюэ недавно выступил на промежуточной конференции, посвящённой итогам деятельности холдинга. В своём обращении он отметил ключевые области, требующие улучшения, — создание сильного бренда, налаживание эффективной коммуникации с клиентами и расширение экспортных продаж. Руководитель подчеркнул, что одним из наиболее серьёзных недостатков компании стала неспособность своевременно донести до потребителей свои планы по развитию и расширению модельного ряда, что привело к тому, что потенциальным клиентам не хватило информации для выбора продукции. В результате часть потребителей могла почувствовать себя преданной или недооценённой.
Гуй Шэнъюэ отметил, что такие ошибки — ценный опыт, и компания уже приступила к активным мерам по исправлению ситуации. Он извинился перед теми, кто почувствовал себя обманутым или недостаточно информированным, и заявил о начале внедрения программ по укреплению коммуникаций и повышению уровня доверия к бренду. В ходе работы также пересматривается стратегия маркетинга, чтобы взаимодействие с целевой аудиторией было более прозрачным и понятным. Это важно, поскольку в условиях высокой конкуренции на мировом рынке автопроизводителю необходимо не только предлагать качественные автомобили, но и уметь эффективно общаться с покупателями.
Что касается продаж и финансовых показателей, то за первую половину года компания отметила снижение средней цены продажи автомобилей приблизительно на 2000 долларов за единицу. Гуй Шэнъюэ пояснил, что это связано с ростом популярности линейки Galaxy, ориентированной на массовый сегмент, что, в свою очередь, немного снизило общую рентабельность бизнеса. Кроме того, замедление темпов роста сегмента люксовых автомобилей оказало влияние на прибыльность, хотя и сохранило тенденцию к развитию. Руководство ожидает, что с запуском новых высококлассных моделей, таких как Lynk & Co 900, Zeekr 9X и Galaxy M9, во второй половине года ценовая политика несколько изменится в сторону повышения.
Финансовые показатели за первое полугодие подтверждают позитивные тенденции: выручка составила 20,9 миллиардов долларов США, что примерно на 27% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом чистая прибыль снизилась на 14% и достигла 1,29 миллиарда долларов, что все же является достойным результатом. Валовая прибыль за этот же период увеличилась и составила 3,44 миллиарда долларов, превысив прогнозы аналитиков, что свидетельствует о росте эффективности производства и продаж.
В будущем компания планирует сосредоточиться на расширении модельного ряда и повышении уровня прозрачности коммуникации с клиентами. В частности, задется целью улучшить клиентский опыт, внедряя новые программы по работе с отзывами и предложениями, а также активизировать маркетинговые кампании по укреплению имиджа бренда на международном рынке. Благодаря этим мерам, ожидается укрепление позиций Geely и повышение доверия потребителей по всему миру. Весь стратегический курс направлен на создание долгосрочной платформы для устойчивого роста, повышения прибыли и поддержки инновационных технологий, что поможет компании не только удержать текущие позиции, но и выйти на новые рынки в условиях быстро меняющегося автомобильного сектора.
