В 2022 году руководство компании Tom Tailor столкнулось с серьезными вызовами, связанными с ситуацией на российском рынке. Тогда менеджмент бренда рассматривал необходимость закрытия бизнеса в России, что было вызвано общим падением интереса и нестабильностью, а также распространением российского сегмента среди международных брендов. Особенно значительным фактором для компании стало наблюдение за уходом крупных немецких fashion-компаний с российского рынка, таких как Adidas, Hugo Boss и другие. Этот поток решений создавал эффект domino: компании, решившись на выход, словно вели остальных к тому же решению, что усиливало давление на отрасль в целом.
По словам Сергея Кондакова, в кризисный период, связанный с неопределенностью в бизнес-среде, Tom Tailor был вынужден пойти на некоторые меры экономии. В частности, на короткое время бренд сократил свою активность на рынке, закрыв около 30 концептуальных магазинов, а также приостановил инвестиции в маркетинг и продвижение. Такой шаг позволил снизить расходы и стабилизировать ситуацию внутри компании.
Однако, несмотря на трудности, конец 2023 года принёс переломный момент в судьбе компании. Все закрытые магазины были вновь открыты, и ритейлер принял решение продолжить свою работу в России. Такое решение стало свидетельством веры руководства компании в перспективы этого рынка и желание сохранить свои позиции. Рост интереса к локальному бизнесу, восстановление потребительского спроса и изменения на мировой арене fashion-индустрии способствовали тому, что Tom Tailor решил продолжить работу, адаптировав свою стратегию под текущие реалии.
Этот кейс ярко иллюстрирует, как международные бренды борются за свои позиции на сложных рынках, реагируют на геополитические вызовы и адаптируются к переменам, чтобы сохранить присутствие и развиваться в новых условиях. В ситуации с Tom Tailor особенно заметно, насколько важно гибкое управление и своевременное принятие стратегических решений на международном уровне.
