Команда «Яндекс Маркета» провела обстоятельное исследование цен на смартфоны бренда Apple, чтобы выявить закономерности и динамику стоимости популярных моделей iPhone на российском рынке. Анализ показал, что в период июль–август, за месяц до официальной презентации новой линейки устройств Apple, цены на текущие модели начинают существенно снижаться и достигают своего годового минимума. В этот временной промежуток снижение стоимости моделей может достигать 23% по сравнению с ценами на январь — начало календарного года.
Это явление объясняется заранее подготовленной стратегией производителей и продавцов, которые стремятся избавиться от остатков прошлогодних моделей и подготовиться к облачному презентации новых устройств. Минимальные цены на предыдущие модели зафиксированы именно в июле и августе — за несколько недель до официальных анонсов новинок. В этот период зафиксировано падение цен как на прошлогодние флагманы, так и на более старые поколения iPhone — в том числе iPhone 13, 14 и 15. Такие тенденции позволяют покупателям приобрести желанные модели по значительно более выгодным ценам, что в свою очередь стимулирует спрос.
По данным «Яндекс Маркета», в августе стоимость моделей iPhone 16 была примерно на 20% ниже январских цен, iPhone 15 — на 18%, а iPhone 14 — на 22%. Особенно заметно снижение цен на iPhone 13, которое составило 23%. Такое снижение связано с ожиданием новых устройств и неопределённостью рынка в преддверии презентации. Многие покупатели предпочитают дождаться новинок и отложить приобретение более старых моделей, что вызывает падение спроса и, как следствие, снижение стоимости на вторичном и розничном рынке.
Интересно отметить, что после проведения презентации и выхода новых смартфонов, скидки начинают распространяться и на предыдущие поколения. Самые крупные распродажи традиционно происходят в ноябре — в период распродажи 11.11, когда и цены на новые устройства, и на прошлогодние модели достигают максимальной привлекательности для покупателей.
Исследование также показало, что в 2025 году в пятерку самых популярных моделей на Яндекс Маркете вошли iPhone 16, iPhone 16 Pro, iPhone 16 Pro Max, iPhone 15 и iPhone 13. Лидеры по продажам продолжают оставаться такие регионы, как Москва и Московская область, Санкт-Петербург, Краснодарский край, Свердловская область и Республика Татарстан. Эти регионы демонстрируют наиболее активный спрос на новые модели и стабильную ориентацию потребителей на приобретение оригинальных устройств Apple.
Особое значение имеет тот факт, что снижение цен в июле–августе становится отличной возможностью для покупателей приобрести высокотехнологичные гаджеты по значительно более низким ценам, создавая эффект сезонных выгодных покупок. Покупатели также используют такие периоды для подготовки к праздничным сезонам, приободряя себя возможностью получить качественный продукт по цене, близкой к минимальной за год. В целом, динамика ценообразования на iPhone показывает важность точного прогнозирования и выбора оптимального времени для приобретения, что позволяет сэкономить значительные средства и приобрести устройство с лучшими характеристиками по максимально выгодной для себя цене.
