Когда речь заходит об услугах подписки на видеоигры, Xbox Game Pass занимает особое место на рынке благодаря своему широкому ассортименту и привлекательной цене. Этот сервис предоставляет пользователям возможность получить доступ к сотням игр, что делает его чрезвычайно популярным среди геймеров всех уровней. Однако у этой модели есть и критики — существуют споры о том, не «каннибализирует» ли Xbox Game Pass продажи игр, особенно крупных блокбастеров и AAA-проектов.
Последние исследования, проведённые маркетинговой компанией Newzoo, подтверждают наличие определённых рисков для традиционных продаж. Согласно аналитикам, Xbox Game Pass, вероятно, влияет на снижение продаж некоторых крупных тайтлов Microsoft, что вызывает интересные дискуссии в индустрии. В частности, эксперты отмечают, что увеличение популярности подписки может уменьшать мотивацию к покупке отдельных игр, особенно если они доступны в рамках подписочного сервиса.
Эммануэль Розье из Newzoo сообщил, что уровень вовлечённости игроков в сети подписочного сервиса и владельцев PlayStation практически одинаков. Он подчеркнул, что несмотря на значительные инвестиции Microsoft в расширение сервиса, включая закупку студий и выпуск новых высококачественных игр в Game Pass, это не привело к заметным изменениям в поведении игроков по сравнению с платформой Sony. То есть, игроки ведут себя схоже, независимо от вида платформы, и это удивительно, учитывая масштаб усилий Microsoft.
Обратите внимание, что подписчики Xbox Game Pass часто играют в множество игр, однако обычно коротко — это может снизить интерес к отдельным крупным тайтлам, особенно к крупным релизам AAA. Такой подход подразумевает, что пользователи предпочитают «переключаться» между разными играми, не сосредотачиваясь долго на одной. В результате, у некоторых игроков создается меньше мотивации для покупки игр по отдельности, что в свою очередь сказывается на продажах новых крупнобюджетных проектов.
Особенно интересен пример с игрой Call of Duty: Black Ops 6, которая, согласно отчётам, продалась меньше копий на платформе Xbox по сравнению с предыдущими версиями. Одной из причин является доступность игры в Xbox Game Pass, что позволяет подписчикам играть в новую игру без её покупки. Такой сценарий говорит о том, что модель подписки способна уменьшать непосредственные продажи, особенно если популярные игры сразу доступны для игроков по подписке.
Таким образом, модель подписки предлагает как преимущества — широкий ассортимент и доступность — так и определённые вызовы для разработчиков и издателей. Время покажет, сможет ли индустрия найти баланс между коммерческими предпочтениями и удовлетворением ожиданий игроков. Рынок уже переживает трансформацию, и важное значение приобретает вопрос о том, как лучше монетизировать контент, чтобы и разработчики получали прибыль, и игроки сохраняли интерес к играм.
