В течение почти пятидесяти лет транслируемый на канале ABC, церемония вручения премий «Оскар» может в ближайшем будущем пройти на новые цифровые площадки, такие как YouTube и Netflix. Этот шаг является логичным продолжением тенденций, связанные с изменением форматов просмотра и технологической эволюцией медиапотребления. Текущие переговоры между владельцем ABC, компанией Disney, и Американской Киноакадемией зашли в тупик, поскольку стороны не смогли договориться о стоимости прав на трансляцию. Академия намерена повысить цену, которая сейчас превышает 100 миллионов долларов в год, однако Disney — которая владеет ABC — отвергла это предложение, объяснив снижение интереса к традиционным телепередачам сокращением рейтингов. За последние десять лет аудитория церемонии «Оскар» в США сократилась вдвое, а с 1990-х годов — упала примерно на 60%. Эксперты связывают эти изменения с ростом популярности онлайн-платформ, особенно среди молодежи, которая предпочитает смотреть короткие фрагменты и отдельные моменты церемонии в интернете, а не полноценный прямой эфир по телевидению.
Традиционные телесети, такие как NBC и CBS, тоже проявляют интерес к приобретению прав на трансляцию «Оскара», однако основные ставки делают именно крупные цифровые платформы. YouTube считается наиболее привлекательным кандидатом по нескольким причинам. Эта платформа насчитывает более 2,5 миллиарда активных пользователей по всему миру, что представляет собой огромную аудиторию, способную обеспечить масштабность и глобальный охват мероприятия. Кроме того, YouTube предлагает новые форматы взаимодействия с зрителями — интерактивные трансляции, возможность создавать уникальный контент, связанный с церемонией, и вовлекать аудиторию в процесс обсуждения и голосования. Эти инновации могут значительно освежить формат презентации, сделав его более современным и привлекательным для молодых зрителей, утративших интерес к традиционной форме вещания.
На сегодняшний день большинство зрителей предпочитает потреблять контент о «Оскаре» в кратком виде, просматривая отрывки и реакции после окончания эфира. YouTube отлично подходит для такой модели, позволяя публиковать клипы, обзоры и аналитические видео, что повышает вовлеченность аудитории вне прямого эфира. Также, платформа может предложить уникальные решения для работы с международным рынком, что расширит географический охват премии и сделает её более доступной и популярной по всему миру.
Netflix тоже проявляет интерес к трансляции «Оскара». Стремление контент-гиганта укрепить свои позиции в сфере прямых трансляций очевидно. Для стримингового сервиса это уникальная возможность не только привлечь новую аудиторию, но и повысить престиж платформы, демонстрируя свою способность транслировать крупные события мирового уровня. Специалисты считают, что переход премии на цифровые платформы — не вопрос «если», а «когда». Многие эксперты предполагают, что уже в 2025 году будет принято окончательное решение о смене вещателя, чтобы у Американской Киноакадемии было достаточно времени подготовить новые форматы и технические решения для эффективной и яркой трансляции.
В целом, переход «Оскара» в цифровое пространство символизирует более широкий тренд на модернизацию медиаиндустрии, уход от традиционного телевидения к онлайн-платформам, способным предложить более интерактивное и персонализированное зрительское взаимодействие. Этот шаг также откроет новые возможности для маркетинга, партнерских программ и вовлечения аудитории по всему миру, что в конечном итоге делает премию более современным и актуальным для текущих реалий цифровой эпохи.
